如何创建ezine广告活动
第1部分 - 评估ezines

由文森特J. Gomory
最后更新的2014年1月20日星期一
评估ezines是将它们用于广告活动的第一步。

请按照以下步骤为您的产品或服务选择相应的Ezines:

  1. 识别适当的Ezines广告
  2. 评估可用的广告选项
  3. 评估内容 - 它是新鲜还是回收?
  4. 创建一个表并准备内容的比较

1)确定适当的Ezines广告。

ezine市场正在爆炸。新的ezines每天发布,许多如果不是大多数,都有同样的外观和感觉。您可以将所有ezines分为两类:

  • 广告床单或分类
  • 与平衡广告的内容通讯

广告表
第一种类型的ezine是广告表。这是一款ezine,它对广告提供了重量,并提供了最少的真实内容。此类别中的许多ezines运行作为填充物的再循环uni in含量。目的是销售广告空间并展示广告。广告表提供免费和付费分类广告的广告商。大多数广告表不提供广告选项。

内容ezines.
内容ezine通知并教授读者新的东西。 ezine通常含有多个物品,并且物品的长度较长。文章被广告分组,但读者不会因广告而感到不知所措。内容ezines提供广告商广告选项,如:顶级赞助商,中间赞助商,底部赞助商和分类。目的是展示内容和广告。出版商采取更多努力来整合信息,并为读者提供更专业的演示。

哪一个适合您的广告活动?

从我的描述中可以清楚地看出我喜欢聚焦的ezines。但是,这并不意味着一个集中的ezine必须是您广告的最佳选择。本文的目的是教育您关于ezine市场,以便您能够做出明智的决定。

2)评估可用的广告选项

分类
广告表和内容ezines销售分类广告。这是最便宜的广告形式,通常出现在ezine的底部。

顶级赞助商,中间和底部
内容ezines提供了歧视广告商选择。顶级赞助商广告是最昂贵的,但在ezine的顶部定位广告商。中间广告分别更便宜,并在内容和广告之间提供SEGUE。我不能告诉你一个顶级,中间或底部广告是最好的。您需要运行一系列测试广告来确定这一点。但是,这样的个人广告将抓住读者注意力超过一组在ezine的底部中列出的小分类。

独唱广告
许多想要销售额外产品的ezine发布商公布Solo广告。该广告作为私人邮件发送到订户列表。如果您愿意花更多的钱,此选项可能适用于您。在运行Solo广告之前,重要的是在同一ezine内更便宜的地点测试您的广告。例如,在我放置一个独奏广告之前,我会在同一ezine中放置分类,底部广告和中间或顶部广告,以衡量响应。

所有ezines看起来都是如此:如何判断差异
不幸的是,差异不是清除。在ezines中存在相当大的重叠。这是我认为是广告表和内容ezine的内容表的样本。您需要在您的选择中进行判断。一个竞选是计算文章的数量并将其与广告部分的数量进行比较。

看下面这个例子:

  • 赞助商广告 - (广告)
  • 功能文章(内容)
  • 广告竞赛(广告)
  • 分类广告(广告)
  • 免费分类竞赛(广告)
  • 免费广告提交指南(广告)
  • 询问出版商(内容)
  • 免责声明(N / A)
  • 隐私政策。(n / a)
  • 订阅/取消订阅信息(N / A)

在上面的ezine中,有七个部分,其中五个是广告。这款ezine大量加权广告。

现在,检查这一个:

  • 社论(内容)
  • 提示和技巧(内容)
  • 赞助商广告(广告)
  • 牵头文章(内容)
  • 网站审查(内容)
  • 赞助商广告(广告)
  • 反馈(内容)
  • 联系出版商(N / A)

在七个部分中,五个是相关的。这与上面的例子相反。大多数ezines落在这个范围内。再次,您可以在此处使用判断和自由裁量权。这不是科学,它's a gut feel.

3)评估含量 - 它是新鲜还是回收?

一种方法来分离我认为是广告表中的质量内容网站是测量出版商提供读者的新内容量。再生的内容很容易找到。我可以在我收到的30-40个ezines的每个问题周期中发现几个回收的文章。

现在,只是因为出版商回收没有't意味着物品的质量是可疑的。但是,它确实有关注观众的效果。 Savvy读者将接收回收的文章并倾向于新鲜内容。如果您想在最先进的ezines中宣传,请寻找新的编辑和健康的作者组合。作者的健康组合可能会提供更多的问题,并降低再生含量的水平。

4)创建一个表并准备内容的比较

最终,你需要做你的作业。难以分析没有替代品。这是一个适用于我的一种方法:创建一个有四个或五列的MS Excel或MS Word表。在第一个列中输入ezine名称,第2列中的问题日期,并使用剩余的列列出该问题中每篇文章的标题和作者。记录4或五个问题的结果并评估。

你应该能够识别:

  1. 多样性或作者
  2. 主题的多样性
  3. ezine具有最新鲜或最原始的内容
  4. ezine具有最高水平的再生含量

如果您可以记录此信息,您将能够为广告活动选择合适的Ezines组。

概括
按照以下步骤选择广告活动的相应ezines:

  1. 比较内容表以将广告表与内容Ezines分开
  2. 比较和分析提供的广告包类型
  3. 评估内容 - 它是新鲜还是。回收?
  4. 创建一个表,并准备您选择的ezines中的文章内容的比较。

文森特戈梅里 是一名营销专业技术和技术文件专家,他已经进入在线营销。请拜访: http://www.hnbco.com/hnbco/c.cgi/vincent 

 
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