到达有线潮一代

由Mary S. Furlong博士,将银色融入黄金的作者
上次更新了2020年2月24日星期一
随着年龄的增长,美国的7800万宝宝潮一代将居住比在他们面前的任何一代人中更活跃,创造性的创造性的生命。这代表了一个真正庞大的商机。在新书中将银色变成金,世界上的一个权威营销"post-50&quot婴儿潮一代提供完整的蓝图,以便利用这个机会。在这里阅读摘录
最便宜的方式来了解您的客户的洞察是在线收集信息。您来自网站,网络日志或电子邮件广告系列的信息可以更高效地开放印刷,收音机和电视的支出。或者您可能会更好地忽略传统媒体。至少有一家针对潮一代的成功公司在其网站上花费了10%的营销预算,另外90%用于改善网站'在Web搜索引擎的结果中的位置,例如Google。

大多数潮一代都有生动的电视记忆:他们的第一个黑白套装,颜色的诞生和电缆的到来。电视'达到大众观众的能力对这一代产生了深远的影响。但是婴儿繁荣时代最深刻的媒体创新'T电视 - 这是互联网。

互联网现在推动了品牌和消费者之间的联系,它还推动了人与人之间的社交联系。随着互联网接入的变得无处不在,其能力发展,通信已成为民主化和分散,对旧表达提供了完全新的意义"power to the people."消费者决定他们想要收到的内容,并以其到达的格式。如果你'在二十一世纪重新营销公司,您需要了解这一转变。

我们正在进入一些观察者称为Web 2.0的内容,得益于许多新工具,使得互联网更加协作和参与。这项技术正在提高巨额消费者生成的内容。 Web日志,或 博客 ,是一个基于网络的期刊,其有一个或多个贡献者的定期职位。还有视频网络日志,或 vlogs. ;可下载的音频文件已知为 播客 ;并调用协作网络项目 Wikis. 这一切都代表了新形式的个人表达。 Wiki的最佳例子之一是维基百科(www.wikipedia.org.),任何人可以贡献的免费内容百科全书。您可能通过在Flickr等网站上发布家庭照片或查看您在狂喜,渗透,eBay或亚马逊上购买的产品来对网站上的家庭照片贡献内容。

用户生成的内容网站和社交网站的增长已经存在。从2005年2月到2006年2月的增长最快的网站,通过现场流量增加来衡量 blogger.com. (528%), myspace.com. (318%), wikipedia.org. (275%),和 citysearch.com. (185%).

认识到为50多个受众,杰夫泰勒,创始人的社交网络网站的未满足需求 Monster.com. ,推出 Eons.com. 2006年7月,Eons.com内容包括健康,金钱,娱乐,爱,家庭和互动工具。该网站还有一个全国性的obitaaries数据库,Eons.com成员可以添加照片和视频。成员还可以获得特定于地区的死亡警报。

Safa Rashtchy,董事总经理和带吹笛者Jaffray的互联网研究高级分析师&公司,引用五大互联网增长领域:1)在线社区和内容(社交网络,病毒,照片分享,博客); 2)本地搜索; 3)无线媒体和服务; 4)Web应用程序; 5)在线娱乐。 SAFA表示通信,商业和娱乐活动将是Web应用程序的最快增长领域。搜索将继续成为探索信息和商业网关的重要手段。互联网已经改变了我们的生活,并且有更大的变化来,因为互联网将集成到我们的生活中。

广告商意识到,由于互联网,他们对他们的品牌和围绕它的消费者的观点来控制得多。拥有Web访问的每个人都可以通过公共论坛提出他们的意见。这也意识到技术的进步超过了这些技术的主流。这意味着营销人员将受益于密切关注并尝试使用新工具。

为什么你应该有在线营销策略

老年人在纪录号上线上进行。根据Emarketer的说法,50岁以上的人数占所有美国互联网用户的四分之一。每年的数量均增长7%至8%,而整体互联网用户增长率为2%至3%。根据PEW Internet和美国生活项目的说法,2005年,大约三分之二至60岁的美国成年人50至60岁,25%和较大的互联网使用互联网。 Boomers也热衷于高速互联网连接,44%的互联网用户年龄50到64岁到64岁有这项服务。宽带用户倾向于在线延长,这意味着它们更有可能看到在线营销。宽带连接给营销人员更多选项 - 他们可以将音频文件添加到网站,并且他们可以向访问者提供更多与其数据库互动的机会。

潮一群是一个如此大的团体,他们的行为在线是与总体的互联网观众的行为。他们发送和阅读电子邮件,查找健康和医疗信息,在购买前研究产品,获取财务数据,查看地图,查看天气。根据PEW研究,七十五个潮荷兰互联网用户获得新闻,55%的研究工作,55%的研究工作,31%使用即时消息。但是婴儿潮一代在网上花费更多的钱,而不是平均在线用户;根据Jupiter Research的一项研究,37%的婴儿潮一代购买的潮流器在过去三个月里购买了超过250美元的产品,而32%的在线用户。四个婴儿潮一代中的三个人表示他们已经在某些时候在线购买了产品或服务。

今天在线营销 - 最佳实践和新技术

"让市场推动营销,"安妮荷兰说。她是营销策略的研究公司Marketingsingserpa,Inc。的总裁。"大多数人出错的关键是首先通过看他们的竞争在做什么。他们以对竞争的反应建立他们的营销策略。但这是我太营销。仅在同一个地方进行广告,使用相同的策略,通常不会't work well."

安妮为在线营销世界带来了独特的视角,这可能会压倒新人。她在2000年创建Marketingsingerspapa之前为一家大型商业公司工作。该公司在每周两次出版案例研究以使读者通知读者'工作和什么尚未't in web marketing. "搜索营销仍然是一个强大的趋势," she says. "品牌意识可以通过在线搜索建立,也可以购买意图。它可以产生巨大的差异。"

互联网购物者依赖于搜索引擎的比其他任何东西更多'重新寻找一些东西。如果你'RE新网站,搜索引擎是一个网站,如 Google.com 这允许您自由地输入单词,短语或名称,几乎立即获得与与所输入的网站密切相关的网站。如果您的目标是将流量驱动到您的网站,则谨慎地包含您的网站'在所有促销工作中,S地址(也称为统一资源定位器或URL)。

当被问到他们在过去一个月通常在网站上发现网站时,83%的受访者表示,他们使用搜索引擎,54%从另一个网站相关联,49%点击了来自家庭或朋友的电子邮件,47%在Web地址中键入47%,43%根据Forrester Research的说法,由口腔中听到的源代码相关联的%。 36六个受访者在印刷广告中看到了URL,34%在电视广告中看到它,33%从新闻报道中挑选出来,32%与促销电子邮件相关联。只有16%的人点击了另一个网站上的广告(作为贸易中已知 横幅广告 )。

在搜索方面的顶级搜索引擎和目录网站是谷歌,雅虎!搜索,MSN搜索,AOL搜索和询问。大多数商业搜索引擎销售保证展示位置 - 换句话说,换句话说,一份支付它们的网站是保证在某些关键字的第一个结果中显示出来。付费搜索基于在互联网上寻求信息的人员可以使用的关键词或单词。但是,良好的营销策略将包括在付费和未付回报中获得更高级别的方法。对于想要尝试付费搜索的人,有许多可用的在线资源。谷歌和雅虎搜索有很好的教程,工具和提示。另一个网站, wordtracker.com.,帮助您解决您网站的最佳关键字。

调用最常见的支付搜索引擎列表的方法 每次点击付费 , 或者 PPC. 。随着更多广告商使用付费搜索服务,每次点击的成本都已上升。管理这个上升成本的最佳方法是了解你的内容'销售并购买非常特定的关键字短语。例如,如果您销售健康保险,请使用诸如"小组健康保险," rather than just "insurance." Your website'当关键字与观看者高度相关时,S广告更有可能出现在搜索中's查询。另一个重要原则是通过测试标题,描述,要约以及关键词获得良好的响应级别来积极管理您的在线广告活动。通过为每个广告系列创建一个单独的网站来跟踪您的结果,并确保您跟踪两次点击(访问您网站的人)和转换(购买的人)。强烈呼吁采取行动鼓励点击。

版权所有©2007玛丽S博士弗隆从本书到 将银变成金色:如何在新的Boomer市场中获利 由FT媒体发布; 2007年2月; $ 24.99us / $ 29.99can; 978-0-13-185698.1.

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玛丽博士弗隆 是婴儿潮一代的主要权威,因为它超出了50岁。她创立了玛丽弗隆 &员工帮助社会和消费者的公司达到这种不断增长的市场。她还是圣克拉拉大学领导的创业和妇女行政教授'剩下的商学院。

Furlong博士出现在CBS,NBC's 今天展示 ,PBS和NPR讨论老化和技术的趋势。她被评为前50名商业领袖之一 时间数字 ,也得到了荣幸 财富小企业杂志。她的书包括 长大'计算指南(独立一般使用).

有关更多信息访问 www.maryfurlong.com.

 
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