第一率写作增加了电力
到网站设计

由克劳迪娅寺
最后更新于2017年5月18日星期四
您的网站的拷贝写作应该'T只是镜面印刷材料。了解如何编写副本,将增加销售并带来新业务。

“我需要帮助 - 快速。我的老板批准了金钱设计公司网站,看起来很棒,但我们没有得到任何领导或销售。我的工作是在线。我能做什么?”

你有多少次看到那样的讨论清单或论坛帖子?通常,第一个响应表明广告选项...查看ezine广告或单击付费优惠。

广告可能是通过网站建设收入挑战的整体解决方案的一部分。但考虑一个更根本的问题 - 网站副本。如果写作不起作用,你就会浪费稀缺的广告美元驾驶访问该网站。

言语在网站上发挥重要作用。他们传达了网站访问者的信息,只有任何旧词都不工作。很容易得到写作错误。

幸运的是,像Jakob Neilsen那样完成的研究(http://www.useit.com/)和斯坦福人Poynter项目(http://www.poynter.com/eyetrack2000/)指向Web写作中的新标准。

当一个网站用太多使用“我们”和“我们公司”或行业首字母缩略词和术语的用途有太多的用途时,诊断相当容易。客户可能由客户提供副本 - 甚至是CEO。或者,您作为Designer被递送了产品数据表或宣传册作为副本源。

此副本通常充满了详细的产品功能,伴随着流程图,屏幕截图或性能图等复杂图形。 By Andland,这种副本都是关于公司的 - 它如何开始,成功,以及它的产品和服务数组。

问题是,以该公司为中心的副本只是不起作用。潜在客户甚至不会阅读它,特别是在网上。

头条新闻首先抓住
使用伟大的头条新闻和子头部在您了解到几乎80%的网站访问者跳转到标题或子头部时呈现新的重要性。只有20%的单词读出单词和我们其他人以粗体或突出显示的文本寻找我们想要的东西。

良好的头条新闻将读者拉入副本。使用像'新解决方案到古老的问题的新解决方案',或者像你一样的问题,或者你是砖墙的问题吗?“

使用Sub-Head每段段落向扫描的读者吸引。使它们简短,信息是指向关键信息可能在追随者之后。

学会计算单词
在监视器上的阅读副本比在纸上的读数更难差观约25%。网站访问者通过扫描想法或短语来应对,而不是按顺序读取每个句子。您可以通过缩短句子(在17个单词良好,更少的最佳)和段落中来利用这种现象。

像这样的一句话段落可以致力于奇迹。

虽然网站设计可能包括空格,但副本有时不会。短句和段落添加暂停并更轻松地阅读。

说出福利语言
CARKINAR的文案规则是写下产品福利,而不是特征。这也是最常见的规则。我注意到即使营销类型也变得如此沉浸在设计,建造和销售产品中,以至于它们无法看到经过特色。这是不幸的,因为客户购买福利。

产品快速,采用优质材料和轻质。任何潜在的买家都没有足够?

不,这不对。买方正在随时享受的是节省时间的东西,使他的工作生活更轻松,并节省资金,因为它不需要更换。

那些是福利。这就是前景想要了解的东西。

将基于功能的副本翻译成福利透视可能是一个挑战。在目标受众进入并找出他们面临的问题,您的产品解决了什么问题。具有最强的利益,包括两三个。将产品特征列表中的更深入到位。

告诉读者你想要他们做什么
每个网页都应该有一个呼叫动作。它可能是“订阅我们的时事通讯”,“下载白皮书”,或“发送给我信息”。如果没有告诉访客你想要他们做的事情,他们就没有任何作用。

网站可以提供各种互动选项。这很好,因为互动增加了兴趣和参与。通过在副本和设计中添加呼叫动作,您可以轻松互动,并增加他或她将持续更长的赔率并稍后返回。

避免jargon.
每个行业都有自己的语言,你认为行业术语将被广泛了解。大字,技术术语和行业术语 - 客户副本经常充满了这些。这种语言关闭了读者,而不是将客户定位为优越和前沿。

使用常用词语和翻译行业术语。当你的副本是对话的时候,读者对你来说热身,并将坚持你的副本更长。

是什么让你更有意义......“具有顶级性能目标的互补基础设施”或“系统合法地工作”?

少更好
任何作家都会告诉你,写简短比写作更困难。写短的是网站的必备。削减额外的单词是编辑过程的一部分,然后使用任何网站副本。如果一个单词不添加真实含义,它就会被轴。你通常明智地消除大多数形容词和副词。重写热闹动词周围的句子。这样,你会避免被动的声音......“它”或“有”。

专家表示,Web副本应从其印刷对应物中削减50%。因此,只能以必要的方式削减您的副本,并寻找以可扫描格式呈现它的方法。使用列表慷慨和项目符号格式的格式列表。将标题添加到表和照片以提供其他信息。

最后,超链接复制块内的单个单词,以便为读者提供更多信息。保留“单击”单词和“点击此处”作为与副本分开的呼叫操作。

几乎每个人都在日常工作中以某种方式,形状或形式写入。但是,不是每个人都写得很好,甚至知道什么是良好的Web写作。花点时间学习绳索,或者在制定符合客户目标的网站方面提供专业作家。长期以来,您的客户将更快乐,并赚取更多的资金来启动。

©2002 Claudia Temple。版权所有。


Claudia寺是一家自由撰写的网络撰稿人,帮助她的客户与有效的写作发展更好的客户关系。 

 
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