检测和阻止点击欺诈

通过Hollis Thomases.
最后更新于2014年5月1日星期四
了解如何识别每次点击付费欺诈,并了解该做什么

每次点击付费(PPC)广告继续在网上营销世界中获得受欢迎程度,作为将目标访问者驾驶到网站的有效和廉价的方式。研究公司Emarketer报告说,2002年至2003年间,有偿的搜索上市市场增长了175%。主要可信搜索属性,如Google,Overture,Findwhat.com和Kanoodle,所有这些都提供PPC广告系列,只有在某人点击您的横幅广告或链接时才能支付。但PPC也有一个敌人 - 点击欺诈 - 并了解它是什么以及如何做到这一点也应该是您PPC广告系列的关键部分。

什么是点击欺诈?
点击欺诈是当某人或某事物在横幅或文本广告上生成非法命中时导致您支付毫无价值的点击费用。随着PPC的广告系列的流行度和关键词价格和竞标变得更具竞争力,点击欺诈正在上升。

在线营销人员越来越担心点击欺诈的前景。根据CNET新闻,一些营销高管估计了这一点"在某些广告类别中最多高达20%的费用继续基于今天不存在的消费者's search industry."

这一估计肯定是令人不安的广告商,最近,一直支付了理想的搜索条件的幼儿竞标。金融分析师报告称,2004年广告商每次点击平均支付45美分。在2003年和2002年的2003年和30美分的比较至40美分;竞标战争继续上升。

WHO's Doing it and Why?
点击欺诈犯罪者最常见的是,试图增加来自联盟网络的收入或试图损害竞争对手'迫使他们支付毫无价值的点击费用来收入。 Google Adsense计划,其中附属公司收到点击措施是真实与否的,这对谷歌引起了极大的关注,并加强了重点点击欺诈。

从事点击欺诈的人使用各种技术来生成错误的点击。来自世界各地的低成本国际工作人员被聘请查找并点击广告。印度时期为手工点击印度的欺诈提供了调查报告。不道德的公司可以支付自己的员工点击竞争对手广告。最后但并非最不重要的是,单击欺诈可以通过编程为单击广告商或联盟广告的在线机器人生成。有些公司致力于创建允许这种情况的复杂软件。

你怎么能阻止它?
许多广告商知道点击欺诈但通常是避风港的可能性 '过去做了很多,以防止它。有人认为,如果他们向任何搜索集团抱怨,它可能会破坏他们的免费上市。其他人觉得问题超出了它们。

"这是一个更大的问题,但人们只是唐'想花时间追踪它,因为它's a complex problem,"向CNET中陈述John Squire,Web Analytics公司Coremetrics。"鉴于一些最大的营销人员在活动中管理高达100万个关键字,数据可能难以紧缩。"

理解和报告单击欺诈以搜索引擎属性的公司已经取得了成功,收到了欺诈性点击的退款。对于那些想要解决PPC广告系列点击欺诈的可能性的广告商,存在良好的选择。在最基本的层面,广告商可以使用一般审计;已知许多人可以编译生成高点击但不是销售的站点列表。这确实会提出一个红旗。

另一方面,因为点击欺诈正在推进这样的频率,请点击欺诈检测公司和软件已经在全国范围内突破。让's看一些选项:

ClickDetective. - ClickDetective允许您跟踪您网站的返回访问者,并在有证据表明您的网站可能受到攻击。其报告显示每次单击实时而不是摘要几小时后。

WHO'sClickingWho.com - 此欺诈探测器跟踪所有PPC搜索引擎,检测多个IP'S,甚至弹出一个"ClickMinder"在潜在的滥用者之后,多次点击多次。

Bogusclick. - BogusClick可以帮助广告商决定竞争对手IP地址,源自PPC搜索引擎和/或所涉及的合作伙伴网站,以及所使用的关键字。

ClickLab. - ClickLab采用基于分数的单击欺诈检测系统,该检测系统将一系列测试应用于每个访问者会话并分配分数。进行计算表明不良/良好的会话以显示广告商的交通质量。

点击欺诈是搜索引擎营销中的一个大问题'唯一会在未来变得更大。任何在线广告客户都可以实现一些审计系统是明智的。为什么继续浪费宝贵的竞选金钱?!


HOLLIS THOMASES是WebAdvantage.NET的总裁兼创始人,是一个专门从事搜索引擎优化的互动营销,生产在线广告活动,并管理选择加入电子邮件营销活动。 HOLLIS在销售和营销中拥有广泛的16年背景。访问网站 http://www.webadvantage.net/market_searchopt.cfm

 
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