6每个工作专业人士的个人品牌课程可以从特朗普和克林顿学习

由Karen Leland
2016年8月22日星期一最后更新
您的个人品牌 - 无论您是否意识到您有一个或不实现 - 对您的成功产生影响。以下是6个个人品牌课程,您可以从2016年美国总统候选人中学到。 

候选品牌尽管有两个最高的历史上任何主要的总统候选人评级,但唐纳德特朗普和希拉里克林顿仍然持有竞争对手 - 其中一人将成为自由世界的领导者。

面对这类高度不利的评级的成功是什么教导我们关于个人品牌?每个级别的工作专业人士都可以从中获取什么?

下面,国际被认为的品牌战略家和崇敬的媒体专家来源Karen Leland,新发布的标题作者,“品牌映射策略:设计,构建和加速您的品牌,[联盟链接]检查两项候选人'在六个具体领域,我们所有人的个人品牌成功,挑战和导致的课程。据李兰的预测品牌映射矩阵,任何品牌业务,政治或其他方式的成功归结为品牌如何跨越这六个关键维度。

Leland详细说明了下面的每个维度,包括究竟每个候选人如何以及相关的个人品牌外带,以帮助其他进取的专业人士实现。

1.通过设计开发您的品牌,而不是默认。  精确了解您所以,所以您可以在您需要去的地方辨别出来。

王牌: 唐纳德明确地将自己定义为亿万富翁的小牛,没有任何东西。特朗普已经仔细制作了他的形象,因为靠谷物自豪地致力于反对粮食。作为一般的战略,它允许他逃脱超过典型的商业领袖或政治家。

克林顿: 尽管她尽力将自己促进为“合格的候选人”,但许多美国人默认盖章克林顿与澳门队的品牌 - 华盛顿政治老卫兵的一部分。最近她已经开始枢转,并试图根据直接谈论的思考,以设计为一个品牌的方式。 

***个人品牌外卖: 每个商务人士从秘书到首席执行官,需要首先评估他们目前拥有的个人品牌,并诚实地了解它的设计或默认值。然后他们需要吸收当前品牌所拥有的影响。你的品牌是否能够产生您想要的声誉?它是创建您正在寻找的环境和响应吗?如果没有,可能需要枢轴到更强大的个人品牌。

2.锚语句。 你是谁的进入描述是什么?这有时被称为 电梯间距.

克林顿: 迄今为止,克林顿夫人使她的营销底线“我是女性候选人”,但桑德斯支持者和年轻的选民一般没有很好地发挥得很好。虽然克林顿作为第一个女性总统提名人的地位肯定是历史 - 制作和骄傲的时刻,作为电梯沥青,它已经有缺陷。通过专注于另一项信息,她会更好地服务(将奥巴马专注于希望和变革的信息,而不是他的比赛),与他的种族相反)与较广泛的民主党和大的人口相盟。

王牌: 四个字 - “再次让美国变得伟大”。这句话已经成为特朗普的签名召唤武器,他的原因是选民应该检查他的名字旁边的框11月。这个问题特朗普将面临着选举越来越近的是他将如何将这一普遍的想法转化为具体的政策。

***个人品牌外卖: 所有商界人士都需要在不到一分钟的时间内展示他们的品牌。例如:当您在鸡尾酒会派对时,您被问到标准,“你做什么?”你能在一些短句中回答,以唤醒听众的兴趣吗?如果没有,您的锚语句需要一些工作。此外,重要的是要注意您的锚语陈述如何谐振和降落您所需的受众。

3.独特的品牌主张。 关于你所做的事情,或者你是怎么做到的,这使你成为独特,独特和特殊的?什么让你分开? 

王牌: 假定的共和党被提名人,特朗普采取了一种双管齐下的方法来区分自己。首先,他热衷于指出(在每个可能的机会上)他是一个商人,而不是职业政治家。其次,他的消息“我愿意独自走吧”,是否涉及提高资金以资助他的运动或共和党的支持,是他“为什么我是独特的”信息的核心。

克林顿: 希拉里迄今为止,迄今为止的最强烈的分化已经是“我是女性候选人”。问题是,她的消息传递太多专注于此,选民似乎并不真正关心。

***个人品牌外卖: 通过专门阐述您的品牌如何对您的受众的需求和您解决这些需求的独特方式来定位自己,这对于创造有效的个人品牌至关重要。你可以更好地更具体。

4.品牌音调和气质。 您带来所有互动的一致情绪,高等,质量,性质和方式是什么?

克林顿: 克林顿的语气一直是一个严肃的实施者之一。调情文件与她的演讲戒指与“我经历过,我知道我正在做什么,我可以完成工作。”她的举措虽然有尊严,但缺少选民需要看到的可访问性(甚至友好),以竭诚将她作为他们作为总统候选人。然而,鉴于替代方案,它可能足以赢得她在土地上最高的办公室。

王牌: 特朗普总是胜过。对一些人来说,他的奶油发出声音与坚固性的个性化的音调。对于其他人来说,(他甚至是他自己派对的一些成员)他的举行令人沮丧,甚至在案件中表现出幼稚。这么多,使他的缘故成为总统的问题已成为民主党的喧嚣。同样,特朗普的语气有一些共和党人吝啬地支持他的唯一“除了希拉里”的理由。不完全是您希望您的个人品牌创造的鼓舞人心的信息。

***个人品牌外卖: 你说的是有权力,但你说它的方式 - 你的语气 - 影响力量。每个商人都需要意识到他们的品牌语气在线(在线和关闭)以及在必要时调整。此外,将任何基调带到极端将永远是反射:太严严重或太害羞,两只伤害了一个品牌。

5.签名故事。 你为什么要做你做的事?把你带到这个地方的重要故事是什么?  

王牌: Trump指向美国面临的原因,而不是根据他的过去向总统提出竞标,以他的过去告知其竞标的叙述。但通过这样做,他缺少机会将他的品牌与更大,更历史跑步的历史。

克林顿: 在她赢得加利福尼亚超级周二的胜利后,希拉里克林顿谈到了她的母亲,她对她生命中的影响以及她长大的方式如何让她在公共服务的道路上。克林顿巧妙地将她的历史综合到她的叙述中,并从她所知的那里都将她带到这里的叙述。

***个人品牌外卖: 永远不要低估一个好故事的力量。关于你来自哪里的强大(和真实的)叙述以及影响你现在的工作的东西可以与您的客户,员工和同事以更深层次的水平联系起来。您的品牌需要超过单一声音或精辟的电梯间距。否则,当事情不完全按照您计划时,您会遇到损坏您品牌的风险。最好的品牌具有多个互补的消息,这些信息将在一起形成可访问的复杂和深入的通信。

6.签名服务。 你的核心能力是什么?

克林顿: 在希拉里克林顿的核心,克林顿的品牌是她在政府的各种而深刻的经历 - 以及她在政治体系中获得的事情,以便充其量挑战。她在外交关系中的特殊专业知识 - 特别是在美国历史上的这个时候 - 给她一个强大的地方作为选择的候选人。她能够愿意谈谈“如何”的原因。

王牌: 在几乎直接对反对克林顿的反对中,唐纳德特朗普的品牌植根于“不是”政府内幕 - 而是一个商业。努力谈论他的企业成功,谈判专业知识和商业敏锐,特朗普正在向选民介绍一位总统的想法,他们会更像是公司首席执行官的工作。虽然这个“非建立”消息与许多人共鸣,但缺点是特朗普缺乏细节,看似似乎是对华盛顿的实际工作的理解以及保持车轮转向的协议 - 从而导致他的适用性工作。

***个人品牌外卖: 确切地知道您的品牌为表格带来了什么以及它如何堆叠竞争对手,并制作一种强大的方式来谈论它,激发对他人的信心。您品牌的支点需要依赖于您的价值观和承诺的材料成分。

一个突出的风格(成为猜测特朗普或能力克林顿)是一个加号,但它只带你到目前为止。在某些时候,超越了一个代表你相信的东西,特别是让人们知道你的计划如何成为核心问题。想想你的个人品牌在谈话中表达更多的一个领域,而不是在行动中展示并专注于对齐两者。

Karen Leland.Karen Leland.是Sterling Marketing集团的首席执行官,品牌和营销战略和实施公司帮助CEO,企业和团队发展更强大的个人和商业品牌。客户包括在内&T,American Express,Marriott Hotels,Apple Computer,LinkedIn和Twitter。她是9本书的畅销作者,包括她最近的头衔,品牌映射策略:设计,构建和加速您的品牌,“  [联盟链接] 其中详细信息从现实生活品牌建筑成功中探明了策略,最佳实践和轶事,以帮助读者设计,建立和加速成功的品牌。在线了解 www.karenleland.com.

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